صبر کنید...

صبر کنید...

برای توسعه کسب و کار خود زور نزنید! شما دو گزینه دارید؛ یا هوشمند عمل می‌کنید یا بازنشست می‌شوید!

برای توسعه کسب و کار خود زور نزنید! شما دو گزینه دارید؛ یا هوشمند عمل می‌کنید یا بازنشست می‌شوید!

جهت مطالعه این مطلب پنج دقیقه وقت نیاز دارید – امروزه و در عصر ارتباطات همه به خوبی میدانند تبلیغات یک هدف نیست بلکه یک سرمایه گذاری است. اما قبل از آنکه موارد مهم این مطلب را به اطلاع شما برسانیم نخست توجه شما را به مهمترین اشتباهات ویرانگر در تبلیغات جلب می کنیم:

  • تلاش برای دستیابی به هدف‌های لحظه‌ای
  • سعی در جذب همه مردم به جای مخاطبان هدف
  • اعتقاد صاحب کسب و کار به تسلط بر تبلیغات حرفه‌ای
  • بیان ادعاهای تکراری و گاه اغراف شده یا بی اساس
  • بی توجهی نسبت به فرم و محتوا
  • تولید انبوه آگهی بدون توجه به نیاز و واکنش مخاطبان
  • اشتباه در تبلیغات به خاطر نداشتن دانش رسانه ای

برای تبلیغات و توسعه

صاحب نظران عرصه روابط عمومی معتقدند حدود ده درصد از درآمد می بایست برای تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرد.

برند شناخته شده و جهانی ماکروسافت که شاید در نگاه اول به نظر بیاید نیازی به تبلیغات ندارد در سال مالی 2015 در حدود 22 میلیارد دلار فروش داشته است و این شرکت در همان سال 2 میلیارد 600 میلیون تبلیغات کرده است.

بیایم کمی با خودمان صادق باشیم و پاسخ سئوالات زیر را در ذهن خود مرور کنیم:

  1. چه چیز باعث می شود که مردم به من مراجعه کنند؟
  2. یک پیام تبلیغاتی چگونه مردم را متقاعد می سازد که خرید کنند؟
  3. این پیام چگونه باید با خط مشی ها و راهبردهای صاحب تبلیغ مطابقت کند؟
  4. یک پیام تبلیغاتی چگونه ساخته می شود؟
  5. یک پیام تبلیغاتی چگونه باید منتقل شود؟
  6. تاثیر این پیام را چگونه می توان ارزیابی کرد؟

و در ادامه

  1. چه کسی باید و چه کسی نباید هدف تبلیغ قرار بگیرد؟
  2. چه چیزی باید و چه چیزی نباید تبلیغ شود؟
  3. چه چیزی باید و چه چیزی نباید محتوای پیام تبلیغاتی واقع شود؟
  4. چه چیزی باید و چه چیزی نباید لحن نمادین پیام تبلیغاتی باشد؟
  5. چه چیزی باید و چه چیزی نباید میان تبلیغات و رسانه های جمعی ، رابطه برقرار کند؟
  6. چه چیزی باید و چه چیزی نباید تعهد آگاهانه تبلیغات نسبت به اجتماع باشد؟

متاسفانه پاسخ به سوالات فوق به راحتی به دست نمی آید. در این صورت تبلیغ کننده باید تعدادی از عوامل مربوط نظیر ماهیت، ماموریت، هدف های بازاریابی، منابع موجود و رقابت را در نظر بگیرد. حتی پس از آن، آن چیزی که اخلاقی یا غیر اخلاقی است، هنوز قضاوتی است که توسط افراد غیر موجه صورت می گیرد. اشتباهات اتفاق می افتند و بعضی از شرکت ها برای مدت های مدید، بهای آنرا می پردازند.

برای تبلیغات و توسعه

تبلیغات در بر گیرنده مسائل اخلاقی متعددی است.

مسائل برجسته می توانند اغراق گویی، ذائقه یا سلیقه، قالبی بودن، تبلیغ مسائل بحث بر انگیز و …. باشند. درگیر شدن با هرکدام از این تکنیک ها همیشه بر سر راه تبلیغ کنندگان بوده و هست. فقط به صرف اینکه این امر کاری غیر قانونی نبوده است، به معنای آن نیست که صحیح هم بوده باشد. علاوه بر این، مصرف کنندگان مورد نظر ممکن است بر اساس مسائل اخلاقی ، محصولات یک تبلیغ کننده را در مقابل دیگری انتخاب کنند.

از آنجا که دولت فدرال مواردی را که در بر گیرنده اغراق گویی های واضح، یا ادعاهای گزافه گونه اند تعقیب نمی کند، موضوع اغراق گویی بیش از آنکه مسئله قانونی باشد بعنوان یک موضوع اخلاقی مطرح شده است.

هر کس تجربه ای با انواع خدمات و محصولات اغراق گویانه دارد. بعنوان مثال برگر کینک بهترین همبرگر در تمام دنیا

ادعاهای اغراق آمیز از نظر قانونی بعنوان یک حق انحصاری متفاوت با دیگر ادعاهای تبلیغی دیده می شود و منطق قانون فرض را بر این قرار می دهد که مصرف کنندگان از تبلیغات انتظار اغراق گویی و ادعاهای بزرگ را دارند و لذا می دانند که جمله های مشخص اغراق گونه نباید بعنوان حقایق اصلی باور شوند.

ویا به عبارت ساده تر متن صریح قانون فدرال اغراق گویی را چنین تعریف کرده: تبلیغات یا سایر معرف های فروش که با استفاده از عقاید ذهنی، صفات عالی و اغراق گویی به طور مبهم و معمولا بدون بیان هیچ واقعیت بخصوصی فروش یا انجام خدماتی را تشویق کند. این بحث چیزی است که در دنیا و حتی در کانادا پایانی بر آن نیست و منتقدان می گویند اغراق گویی گمراه کننده است و باید مقررات کمیسیون فدرال تجارت (اف تی سی) آنرا کنترل کند.

مدافعان نیز در مقابل می گویند افراد منطقی می دانند که اغراق گویی فقط راهی برای نشان دادن اشتیاق نسبت به یک محصول یا خدمات است و مصرف کنندگان این جنبه از کار را درک می کنند و متاسفانه شواهد تجربی به دست آمده که از هریک از موارد فوق حمایت می کند بسیار ناهماهنگ است. اما حاوی یک پیام است و آن مسائل اخلاقی که در موارد فوق آنرا بصورت کامل توضیح دادم که بسیار مهم است و باعث تصمیم گیری است.

برای تبلیغات و توسعه

امروزه اهمیت تبلیغات آنلاین به وسیله رسانه های پر مخاطب بر کسی پوشیده نیست! در جدول فوق میزان تبلیغات در فضاهای سنتی چاپی تنها 7% است که در مقایسه با وب بنر و شبکه های اجتماعی و … نشان از افت بسیار بالا دارد. برای تبلیغات و توسعه

اولین تبلیغات آنلاین بنری در سال 1994 توسط مجله wired بود که بنر های کمپانی AT&T را در وبسایت خود به نمایش گذاشت‌. از سال 1994 تا به امروز تبلیغات آنلاین پیشرفت چشمگیری داشته و سرمایه گذاری در آن، در سال 2014 به 97هزار میلیون دلار رسیده است. در سالهای اخیر، اکثر برند‌های دنیا بخشی از بودجه تبلیغاتی خودشان را به تبلیغات آنلاین اختصاص داده‌اند.

تبلیغات

 تأثیر مستقیم تبلیغ آنلاین بر فروش، نسبت به سایر کانال‌های تبلیغاتی

کاربران اینترنت معتقدند که تبلیغات آنلاین نقشی کلیدی را در عملیات خرید محصول ایفا می‌کند. مرکز IFOP فرانسه یک بررسی آماری روی سیستم تبلیغاتی مایکروسافت داشته است و تأثیر مستقیم تبلیغات آنلاین بر فروش را مورد مطالعه قرار داده است. در نتایج این تحقیقات مشخص گردیده که از هر 4 نفر، 3نفر معتقدند که تبلیغات آنلاین اطلاعات جزئی بیشتری نسبت به دیگر رسانه‌ها در اختیار خریداران قرار می‌دهد.

2

بر اساس آمار جهانی، میزان بازگشت سرمایه تبلیغات آنلاین در کوتاه مدت از سایر رسانه‌ها بیشتر است

 1

با ترکیب تبلیغات آنلاین با سایر رسانه‌ها، نرخ بازگشت سرمایه کمپین تبلیغات خود را افزایش دهید.

7  

اثر بخشی

یکی از مهمترین ویژگی‌های تبلیغات آنلاین قابلیت اندازه‌گیری آن است. شما در هیچ روش تبلیغاتی دیگری نمی‌توانید آمار دقیق افرادی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند و از آن مهم‌تر تعداد افرادی که به آن تبلیغ پاسخ داده‌اند را اندازه گیری کنید.

از مهمترین چالش های تبلیغات غیرآنلاین، این است که در سایر روشهای تبلیغاتی توانایی اندازه‌گیری اثربخشی کمپین تبلیغاتی امکان‌پذیر نیست. در تبلیغات آنلاین می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را هدفمند طراحی کنید. می‌توانید تعیین کنید که کمپین شما در چه موضوع‌هایی و یا در چه استانهایی نمایش داده شود. تبلیغات اینترنتی اثربخش، به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات و آمار دقیقی از کمپین تبلیغاتی خود مانند تعداد نمایش، تعداد کلیک، گستردگی مخاطب براساس موقعیت جغرافیایی و یا زمانی را در اختیار داشته باشد. پس از نمایش آگهی‌ها نیز، می‌توانید کاربرانی که بر روی آگهی شما کلیک کرده‌اند را به صفحه فرود (Landing Page) خود هدایت کرده و از کاربران اطلاعات شخصی‌شان را دریافت کنید. با این کار شما پروفایل افرادی که به محصولات شما علاقه‌ مند هستند را به دست خواهید آورد.

2

پروفایل علاقه‌مندان

لیستی از پروفایل علاقه‌مندان محصول شما چه نتایجی را برای شما به همراه خواهد داشت؟

درحال حاضر داشتن یک بانک اطلاعاتی از افراد علاقه‌مند به محصول، در تمام کسب و کارهای دنیا یکی از دستاورد‌های کلیدی کمپین تبلیغاتی است. با استفاده از یک بانک اطلاعاتی از علاقمندان، شما می‌توانید یک ارتباط مداوم با آنان داشته باشید. به بازار‌های جدید وارد شوید، محصولی متناسب با درخواست مشتریان خود تولید کنید و در مورد محصولات جدید خود به مشتریان آموزش دهید.

3

کاربردهای پروفایل علاقه‌مندان ارتباط مداوم با مشتری

(Relationship Marketing)  

یکی از مهمترین اصول اساسی بازاریابی حفظ رابطه با مشتریان با استفاده از ابزارهای مختلف است که منجر به رضایت مشتری و در نتیجه وفاداری به برند می‌گردد. وقتی برند شما در ذهن مشتری جایگاه بالایی پیدا کند، عمل تکرار فروش اتفاق می‌افتد و منجر به سود بیشتر برای شرکت شما خواهد شد.

5

کاربردهای پروفایل علاقه‌مندان

  آموزش مشتریان   (Customer Training)

یکی از بهترین روش ها برای ایجاد احساس علاقه به برند، افزایش آگاهی مشتریان نسبت به محصولات و نحوه استفاده از آن ها است. شما می توانید پیش از ورود یک محصول جدید در بازار، با استفاده از ابزار ایمیل اتومیشن (Email Automation) به علاقمندان خود، آموزش هایی را در مورد محصول جدید و نحوه استفاده از آن بدهید. این امر سبب اعتماد و علاقه آن ها به محصول شما شده و شما را به عنوان رهبر بازار معرفی میکند و در نهایت تاثیر مثبتی در فروش دارد.

 

6

بر اساس گزارشات موسسات تبلیغاتی بین سال های ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۲ استفاده از اینترنت در جهان بیش از ۵۳۰ درصد رشد داشته؛ جالب است بدانید این رشد برای کشورهای خاورمیانه تقریبا ۴ یرایر میانگین رشد جهانی یعنی ۲۲۴۵ درصد بوده است .
رشد تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده به عبارتی مسیری که تبلیغات تلویزیون در طول ۱۳ سال طی کرده در اینترنت با گذشت تنها ۴ سال سپری گشته.
در سال ۲۰۱۴ هزینه تبلیغات اینترنتی  ۵.۳ % افزایش یافته که در سال های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ این نرخ به ۵.۸ % افزایش پیدا خواهد کرد. این در مقایسه با رشد ۳.۶ درصدی در سال ۲۰۱۳ می باشد.همان قدر که تبلیغات اینترنتی رشد می کند، تبلیغات رسانه های چاپی در حال محو شدن هستند.
شبکه تبلیغاتی سی سی تی وابسته به شبکه رسانه هدهد کانادا با این تکنولوژی های نوین و در جهت ارتقای دانش تبلیغات اینترنتی قدم بر می دارد. از این رو سعی دارد تا با کمک به مخاطبان و مشتریان خود، برای اجرای تبلیغات موثرتر، نتیجه تحقیقات و دانش خود در این زمینه را در قالب این مطلب در اختیار عموم قرار دهد.

آیا میدانستید شرکت های مهمی در کشور کانادا مشتری دایمی این آژانس تبلیغاتی هستند؟

معرفی سرویس های ما به زبان انگلیسی با ما همین امروز تماس بگیرید و کاتالوگهای فعالیت ما را با پست در هرکجای آمریکای شمالی که هستید تحویل بگیرید، از ما درباره مشتریان فعلی‌مان سئوال بپرسید:

برای تبلیغات و توسعه

We understand that everybody has their unique strengths and we put that knowledge to use by assembling the most efficient team possible for your project. You know your business better than anyone. Your insights, combined with our skills and creativity, will result in branding and marketing that truly stand out. Whether you’re thinking online or offline, we’re ready to get started

Identity

Your business is more than just a symbol or a font; it requires a personality customers can relate to. It means finding the identity that perfectly matches your corporate values and your product offering. Here’s where it starts

 Social Media Management – SMM

Our Social Media Marketing Services help your business grow brand awareness, relationships, and website traffic
Stay in touch with your customers. Boost your online presence with an engaging & professional social media pages
Be remarkable with unified visual identity and artwork

Spend your advertising dollars wisely

you can spend $5 and reach 1,000 people. In comparison to traditional media, our social media advertising services are 3x less costly

 SMM: Using Social Media To Connect With Customers

Advertising through social media is powerful because you can target your exact demographic
Social media has developed into a powerful platform for business. It’s a great way to establish your brand, gain trust, interact with customers, and even help improve your page rankings. Strategic use of sponsored content can serve as a powerful and cost effective marketing channel. Let us help you choose the right platform for your message and create content that will win you loyal customers

 Develop Brand Awareness – Followers

Growing your followers on social media will help you increase word of mouth and referrals. Our social media marketing services will help you increase your followers with relevant people. We will ensure that your followers match the demographics, interests, and behaviors of your typical customers

 Build Relationships – Engagement

When you build a strong connection through engagement with your audience, they are more likely to buy from you. We will help you increase engagement (likes, comments, etc.) on your social media posts. The more engagement you have, the stronger your connection is with your audience

Content Marketing

Content marketing is cheaper and more effective than traditional forms of advertising. It is also proven to influence conversions. Our content marketing services will help you write content that will drive results and enhance your entire online marketing presence

Why Content Marketing

Content is king. By crafting compelling, valuable content that gets to heart of your readers, you earn trust with your audience. Research shows that the more content your audience consumes, the more likely they are to buy from you. Here are a few more reasons why you should invest into content marketing
Websites that produce regular content receive 8x more traffic
Content marketing costs 62% less than outbound marketing
Content marketing generates 3x as many leads as outbound marketing
Content marketing adopters have nearly 6x as many conversions non-adopters
Content marketing enhances your email marketing and social media marketing efforts

Content marketing is cheaper and more effective than traditional forms of advertising. It is also proven to influence conversions. Our content marketing services will help you write content that will drive results and enhance your entire online marketing presence

Marketing Boost Video Package – Importance

Video is the media, that engages the most

Why just tell customers, when you can show them

Show what makes you different, include your customer’s testimonials or use how-to videos to show off your expertise

The power of video lies in its combination of audio and visual media: it goes beyond billboards, radio ads, and mailers, combining two strong senses to make a more lasting impression. Video marketing is a natural fit for small business owners, who often lack the budgets and workforce to run multi-pronged marketing campaigns

Email Marketing

Email marketing is not new, but it is far from dead. Below are a few reasons why you should consider using our agency’s email marketing services

9 billion people use email applications

91% of consumers check their email on a daily basis

86% of consumers would like to receive promotional emails from companies they do business with

1/3 of consumers have purchased products and services from emails

For every $1 spent in email marketing, the average return on investment is $44

The truth is that your customers check their emails every day. They want to receive emails from brands they do business with. But, they only want it if you are emailing valuable content. Our email marketing agency will help you create emails your audience will love

منابع آماری

پاسخ به دیدگاه


نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *